Что должен уметь таргетолог: особенности профессии, должностные обязанности

Бытует мнение, что для успешной работы таргетологом нужно просто ознакомиться с функционалом рекламного кабинета. Но только этого недостаточно. Задача таргетолога состоит в том, чтобы реклама достигла нужной аудитории, поэтому следует знать инструменты аналитики, основы маркетинга и даже социологию. Ниже представлены несколько базовых умений таргетолога.

Основы маркетинга

Специалист по таргетированной рекламе должен владеть основами маркетинга, а точнее понимать цели бизнеса и задачи рекламы, уметь анализировать конверсионную воронку, понимать целевую стоимость конверсий, знать характеристики отчета и уметь формировать его, понимать динамику кампании в зависимости от данных отчета.

Анализ лендинга

Объявление ведет пользователя на лендинг и важно понимать, принесет ли это необходимый результат. Очевидно, что если потенциальный клиент придет на пустую страницу в соцсетях или сайт с неудобной навигацией, он не совершит покупку. Таргетолог знает, каким должен быть лендинг для того, чтобы пользователь совершил целевое действие. Он также следит за аналитикой.

Поиск целевых аудиторий

Важнейшее качество таргетолога – уметь анализировать аудитории и формировать несколько стратегий, которые позже будут тестироваться. Подбор правильных аудиторий очень важен. Верно подобранные аудитории позволят сэкономить время и деньги на тестировании.

Основы социологии

Обычно таргетолог имеет дело с такими конверсионными целями как: покупка, заявка с сайта, обращение в директ, добавление товара в корзину.

Чтобы реклама была полезной, важно понимать, что именно мотивирует людей совершить то или иное действие на сайте, какой контент они предпочитают и как относятся к различным видам рекламы.

Изучение поведения пользователя играет важную роль в работе таргетолога.

Работа с парсерами

Это будет актуально лишь иногда, но для некоторых проектов простейший способ подобрать ЦА – спарсить ее у конкурентов, с открытых страниц или по определенным параметрам. Для этого нужно уметь работать с парсерами – получать и обрабатывать с их помощью нужные данные.

Рекламные кабинеты соцсетей

Работа таргетолога всегда предполагает знание инструментов рекламных кабинетов. Основные из них – это Вконтакте, Одноклассники, MyTarget и TikTok. Важно не просто знать их инструменты, но и учитывать определенные особенности, ведь от этого напрямую зависит продуктивность рекламы: https://obrazoval.ru/course-catalog/marketing/mytarget.

Веб-аналитика

Таргетолог должен видеть результаты своей работы. Обычно для этого достаточно аналитики рекламного кабинета. Важно знать нюансы: точно ли определена ЦА, есть ли скрытые проблемы с лендингом. Кроме того, знание веб-аналитики позволяет создать рабочую стратегию продвижения без лишних затрат. Разумеется, если клиент располагает необходимыми данными.

Самые популярные сервисы веб-аналитики – это Яндекс.Метрика и Google Analytics.

Знание плейсментов и форматов

Для каждого товара и аудитории предполагается использование определенного формата объявления и плейсмент, на котором оно показывается. Например, если вы продвигаете элитный жилой комплекс, вряд ли для этого подойдет карусель. Самое время попробовать промокод в лаки джет геймс - в этой игре крутые призы и выигрыши ждут тебя на сайте. В этом случае лучше использовать ленту и истории Instagram, а также Вконтакте с видеорекламой и статичными изображениями.

Планирование бюджета рекламных кампаний

Это необходимое умение, ведь таргеолог имеет строго ограниченный рекламный бюджет, который нельзя превысить. Нужно помнить, что реклама облагается налогом и знать, учитывает ли это заказчик. Таргетолог должен уметь спланировать бюджет на сутки, неделю и месяц вперед так, чтобы реклама принесла результат.

Аналитика, оптимизация и масштабирование

Когда реклама уже запущена и приносит результаты, нужно ориентироваться в имеющихся данных. Видеть, что приносит пользу, а от чего лучше избавиться, как снизить цену рекламы и сделать ее более эффективной.

Обычно таргетолог несколько раз в день, а иногда и каждый час проводит аналитику и занимается оптимизацией.